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新万博体育客户端白酒在中国的酒类消费当中具有特殊性,不同档次的白酒其刚需比例有差异,我们认为白酒的刚需有三个层次,一是高端刚需,集礼品、高端宴请(含商务、家宴)、收藏投资于一体,核心是茅台;二是大众主流中档消费,价格在100-300元,涵盖三四线城市居民大部分消费场景,这一价格带顺应消费水平提升而不断稳步升级,这一档次的白酒品牌众多,竞争激烈,但从整体看,200元中枢价格带放量增速快;第三个层次是大众主流低档光瓶酒,高频次低价格,消费者集中于县乡农村和城市低收入人群及流动打工人口。虽然白酒具有一定周期性,但从历史表现看,这三个刚需价格带的波动更小,恢复更快,稳定性相对更强,尤以两头为甚。刚需三个层次,两头的逻辑更直观,原因在于两头的品牌更集中,竞争更加不激烈。在高端酒一极已被深度研究的情况下,我们认为光瓶酒研究十分有价值,光瓶酒不容忽视。

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